品牌诞生地：法国

　　品牌定位：法国L’Oréal（欧莱雅）集团的同名平价彩妆及护肤，通过大型超市、药妆店、开架日用品店及专柜形式发售。

　　品牌特色及发展史：

　　世界首屈一指的化妆品集团L’Oréal出产之同名品牌，品质已经受到保证，并有很大程度上与旗下高端品牌的“技术”互惠。最典型的是，Posay（理肤泉）开发之专利Mexoryl（麦素宁），是目前已批准上市中最强的防晒成分，提供皮肤医学级UVA/UVB防护。同时，L’Oréal彩妆颜色比较艳丽，新推出的HiP双色系列模仿孔雀羽毛、蝴蝶翅膀的绮丽璀璨，尤其炫目，又在粉底上精益求精，延展度与遮瑕力都不错，最近推出矿物粉底也有不错反应，成为开架市场的佼佼者之一。护肤方面，L’Oréal注重科技开发，在大众化品牌中有相当齐全的护肤系列。

　　L’Oréal深入人心的广告短句是“Because I’m Worth It”（因为我值得拥有），2003年起改为“Because You’re Worth It”（因为你值得拥有），针对性与亲和力并重，姿态也愈发轻巧。

　　大众早已习惯称之L’Oréal（欧莱雅），但品牌十分强调“巴黎气氛”，官方爱以L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）全名宣传，正如被该集团收购的平价彩妆Maybelline（美宝莲），爱强调“纽约精神”而称之Maybelline New York（美宝莲纽约）。

　　目前全球最大的美容界巨头——L’Oréal集团由化学家Eugene Schueller创办于1909年，从一种安全性较高的染发剂起家。集团十分注重高科技研究开发，很快涉足清洁、美容、药品行业。目前生产五百多个品牌上万款产品，包括美发、美容、香水等。

　　时装屋美妆Giorgio Armani，温泉品牌Vichy（薇姿）、La Roche-Posay（理肤泉）、Biotherm（碧欧泉），美国家喻户晓的Kiehl’s（契尔氏）、Maybelline（美宝莲），曾几何时名威江湖的美容女强人品牌Helena Rubinstein（赫莲娜）以及2006年收购并引起争议的植物品牌The Body Shop......涉及面又广又深（详见各品牌介绍）。

　　虽然L’Oréal是上市公司，重大决策由董事会投票决议，但事实上，大部分股份由创办人Eugene Schueller的女儿Liliane Bettencourt家族（占27.5%）及瑞士Nestle雀巢公司（占26.4%）拥有，两家合起来的“投票权”则超过压倒性的56%。L’Oréal也与Nestle合作投资Galderma皮肤研究试验室，最有名的产品就是医师推崇的温和洁面Catephil（丝塔芙，详见Cetaphil）。同时L’Oréal集团注资欧洲最大的药业公司Sanofi-Aventis，并占10%股份。集团对医学药业的投资也同时惠顾到旗下的大小品牌。

　　L’Oréal早期的发展比较霸气，而创史人Eugene Schueller在20年代更积极资助反共及纳粹组织，L’Oréal公司早期的高层许多都是该组织成员。不过时过境迁，他的外孙女Francise嫁给了父母死于纳粹集中营的Jean-Pierre Meyers。这一切来龙去脉并非江湖传言，而是在Michael Bar-Zohar撰写的史记Bitter Scent《涩香》一书中有细致得惊人的描述，阅读性非常高。

　　招牌产品（以下金额为人民币）：

　　复颜抗皱紧致眼霜Revitalift Eye（RMB160/15ml）：含维生素A，弹力紧肤精华，淡化细纹，紧致眼周肌肤，令眼袋不明显，并提亮肤色。质地丰润，用左右手无名指腹对揉后，沿着下眼框从眼肚到眼尾点开，令其自然渗透，待干后再上妆。

　　雪颜美白色斑修护精华乳White Perfect Zooming Spot Corrector（RMB160/15ml)：主打成分是Ellagic Acid鞣花酸，从肌肤细胞神经末梢开始阻击情绪影响产生的黑色素，抑制色斑形成，同时配合抗氧化针对环境引起的黑色素并提亮肤色。日间必需配合SPF15以上防晒品才行。质地不干不油，也算细腻。

　　全新多重防护隔离露UV Perfect (XL Block) Advanced Fluid Protector SPF30+/PA+++（RMB110/30ml）：含L’Oréal集团的专利防晒成分Mexoryl，是目前已批准上市中最强的防晒成分，提供皮肤医学级UVA/UVB防护，有效预防晒伤晒黑。并含Nympheline白睡莲萃取精华，抗氧化中和游离基，轻盈质地，柔软保湿，不留白色条痕，是日间基础保养的最后步骤。这也是一款修饰润色液，可在粉底前使用。有4色选择，自然色提亮并均匀肤色，增添透明感；紫色修饰偏黄暗沉肤色；象牙白提亮并注入光泽；绿色中和泛红现象，显得更白皙。

　　新配方惊艳特长滋养睫毛膏Double Extension Mascara（RMB99）：双头设计，白色那头增长定型，并滋养睫毛；黑色那头色泽浓郁，令睫毛卷翘得丰满立体。用水油结合的轻柔唇部与眼部卸妆液Gentle Lip & Eye Make-Up Remover，就能轻易卸得一干二净。

　　绝配无瑕粉底液True Match（RMB1680/75ml）：色泽高密度，遮瑕力度足够，含润肤成分，极易推开，服帖不留痕，肌肤成无重状态。珍珠增色因子令肤色更透亮有光泽。共10款颜色。另外也十分推荐该系列的遮瑕膏，色泽高密度，遮瑕效果均匀持久，几近隐形。

　　购买渠道：全球开架日用品店、超市、药妆店等。中国地区专柜，位于北京、广州、上海、杭州、武汉、沈阳、成都、深圳等主要百货公司。